跟着ZARA、GAP、FOREVER等国际快先锋品牌迟缓淡出中国市集，原土品牌UR当作略胜一筹快速崛起。

近期，据彭博社报谈，知情东谈主士表露Urban Revivo（以下简称“UR”）议论在中国香港IPO筹资至少1亿好意思元。

UR配置初期，在中枢城市的中枢商圈赛马圈地，开设大面积的直营大店，选拔以范围换利润的交易格式，导致10年莫得盈利。

2014年，UR开放了特准加盟，而后的4年里，以每年新开50家门店的速率推广。2017年运转盈利，2022年全年销售额进步60亿元，2023年的销售额还未公布。

比年来，快先锋行业呈现削弱态势，UR试图“撕”掉快先锋标签，兑现品牌升级。2015年，品牌重塑升级定位为环球始创的“快奢先锋”交易格式，并抓续在研发设想、品性升迁、外交媒体布局、零卖空间升级上发力。

李明光曾暗意，UR的推敲是成为一个超千亿元的环球品牌，在继承媒体采访时喊出“销售额有望冲破2000亿”的标语。

理念念很丰润，践诺却很骨感。2022年UR的销售额才60亿，离2000亿还有很大的差距。而念念要兑现千亿国际品牌的愿望例必靠近着诸多挑战，包括国外市鸠合临苍劲敌手、快先锋的环保问题、研发设想跟不上潮水趋势等万般挑战。

配置十年首盈利锚定千亿国际品牌

UR创立于2006年，母公司为快尚时装（广州）有限公司，首创东谈主为李明光，是中国最早利用快先锋交易格式的服装品牌，被先锋博主称为“中国版ZARA”。

2010年至2019年，公司历经了5轮融资，投资方包括戈壁创投、景林投资、黑蚁成本、红杉中国，海澜之家和比音勒芬。

虽受成本深嗜，但UR创立的前10年莫得盈利，主如果因为继承了开设大面积直营店的重钞票交易格式。UR精明研发设想，旗下设想师加上研发东谈主员有几百东谈主，并呈现逐年高涨的趋势，导致东谈主力成本相比高，这种重钞票的运营格式需要达到一定的范围才能产生利润。

从2014年运转，UR开放特准筹备，而后几年，UR以每年50家门店的速率推广，公司得以快速发展。

2017年，UR依靠约200家门店兑现了接近30亿元的销售额，初度兑现盈利。本年5月，李明光表露，2022年UR品牌的销售进步60亿元，但愿UR和新品牌BENLAI（蓝本）改日在环球市集营收不错冲破2000亿元。

“发展国外市集，是我东谈主生的第二次创业。”李明光永久有一个“筹备”，即是作念出一居品有千亿范围、国际化的先锋产业集团。不外，尽管UR仍是赢得了显贵的获利，但要成为千亿范围的国际化先锋产业集团并非易事。

在国外市集拓展方面，UR虽已在东南亚兑现范围化推广，但还需要进一步开放西洋市集。当今，ZARA仍是国外市集传统快先锋边界的领头羊，其品牌影响力和市集份额较大，UR在品牌有名度、设想立场、产品性量等方面还需要不休升迁和冲破。

此外，欧洲仍是出台了辞谢快先锋企业和产品打告白，这对UR的国外发展建议了更高的条件。

虽靠近的挑战不少，但UR也有不少上风，包括国内市集指示丰富，精明研发立异，出新品速率快，推出新品牌“蓝本”，进行多品牌布局等。

业内觉得，如果或者犀利应答市集变化和挑战，不休升迁品牌竞争力，但2022年年销售仅60亿的UR念念要兑现千亿国际品牌推敲任重谈远。

升级“快奢先锋”靠近抄袭质地问题

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UR天然被誉为ZARA的“中国粹徒”，但也在勤劳寻求冲破和相反化。UR早在2015年就建议了“快奢先锋”的定位，即在保抓较快上新速率的同期，向轻奢品牌的品性和设想感贴近。

为了兑现这一定位，UR选拔了一系列模范，包括扩展500多名设想师团队，并在伦敦缔造了设想中心；升迁产品品性，兑现以品性为先的高性价比；在小红书等外交渠谈上进行布局，更好地触达Z世代群体；打造具有特点的店面，为滥用者创造特有的购物体验。

通过这些举措，UR但愿弥补在产品设想和创意上的不及，以及质地问题和价钱不具上风等方面的诟病，进一步升迁品牌好意思誉度。

比年来UR经常靠近着抄袭和质方位面的争议。UR曾因托福分娩的女装牛仔连衣裙纤维含量项目不合适标准，男装羽绒服填充料品性不合适标准等被罚。

2022年7月，公司因分娩的URBAN REVIVO牌男装眼镜太阳镜可见光透射比项目别离格，被广州市白云区市集监督处理局照章处以罚金1900元，充公坐法所得656.8元。

2022年9月，有博主爆料称UR抄袭，原创手作博主“良本手作”称其2020年在B站发布的紫藤花小背心毛线钩编教程什物被UR抄袭，产品真的一模相似。

据黑猫投诉平台数据自大，限度7月2日，UR共收到投诉1664件，投诉骨子主要包括产品性量差、店大欺客不行退款、降价太快且拒却退差价、样子严重效法和抄袭大牌等。

业内觉得，当作衣饰企业，UR在质地和原创上需要加强处理和升迁。在原创设想方面上短视频，要加大对设想师设想才调的培养，幸免过度模仿或抄袭；在产品性量把控上，要对分娩历程和质地检测进行优化升级，确保产品合适联系标准和滥用者的祈望和认同。